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Identité de marque : Concept fédérateur, charte, qui ne varie pas selon les communications ; elle définit ce qui, dans une marque, doit rester permanent ou peut évoluer. L'identité permet à l'organisation d'exister comme un être cohérent, ayant son histoire et sa place par rapport aux autres. Elle comprend 6 facettes : le physique, la personnalité, un univers culturel, la mentalisation, le reflet, un climat de relation.

品牌身份�: 统一的概念,基准,除了传媒;它意味着在品牌中需要保留持久和进化。该身份包含了一个组织作为紧密的结构,或作为他的历史或是它的地方报告。它包括6方面:身体,性格,文化的宇宙,心理化,反� 了对气候的关系